Ključna razlika - celostna grafična identiteta in blagovna znamka
Podjetniška identiteta in blagovna znamka sta dva pojma v trženju in prepoznavanje razlike med njima je precej zapleteno, saj sta oba pojma medsebojno povezana. Vendar jih lahko na podlagi zaznavanja ločimo od določenih parametrov. Notranja percepcija in zunanja percepcija (pogled kupca) sta namig za razlikovanje med tema dvema konceptoma trženja. Ključna razlika med celostno identiteto in blagovno znamko je v tem, da ima celostna identiteta celotno identiteto, blagovna znamka pa zunanjo. Dandanes številne organizacije porabijo za celostno identiteto, da bi povečale svoje blagovne znamke. Sem spadajo tudi nevladne organizacije. Vsako podjetje ima lahko svojo posebnost in se mora osredotočiti, da poudari svojo moč kot videz. To bo pripomoglo k boljšemu dojemanju strank. Na primer,Volvo je svojo posebnost v težkih vozilih imel že od njihove ustanovitve leta 1928. To moč so prevedli v izdelavo varnejših in trajnejših avtomobilov, kar jim je prineslo ime kot najvarnejše vozilo po mnenju kupcev. S tem kratkim izvidom se bomo poglobili v vsak koncept.
Kaj je celostna podoba?
Podjetniška identiteta je povezana z videzom in občutkom podjetja. To je notranji dejavnik, ki pokaže poslovanje zunanjemu svetu. Podjetniško identiteto lahko opredelimo kot celotno podobo poslovnega subjekta v glavah raznolike javnosti, kot so stranke, vlagatelji in zaposleni. Običajno podjetja povezujejo celostno identiteto z blagovno znamko svojih izdelkov ali storitev z uporabo blagovnih znamk. Podjetniško identiteto pogosto predstavlja logotip ali slika. Na primer, Volkswagen uporablja krog s črkama V in W. Pepsi uporablja krog s tremi barvami rdeče, bele in modre. Ti logotipi pomagajo zainteresiranim stranem, da takoj prepoznajo podjetje.
Podjetniška identiteta mora imeti značilnosti edinstvenosti, zlahka jo je ločiti od identitete drugih podjetij, osredotočati se na izdelek in odražati vizijo podjetja. Podjetniška identiteta je filozofija, pri kateri kupec verjame, da ima njeno lastništvo, saj združuje atribute s celostno podobo, da ustvari drugačne predstave. Podjetniška identiteta pomaga organizacijam, da lažje razmislijo o svojem uvajanju in se osredotočijo. Na primer, če vidite ukrivljeno rdečo barvo "m", jo takoj povežete s trgovino s hamburgerji, ki jo vodi McDonalds. Podjetniška identiteta je z njimi povezana z izrecnimi smernicami. Te smernice urejajo način uporabe identitete. Nekaj primerov so barvne palete, pisave in postavitve strani.
Logotip Volkswagna
Kaj je blagovna znamka?
Čeprav je celostna podoba celoten videz podjetja, je blagovna znamka povezana s čustvi, zaupanjem in zanesljivostjo v miselnosti strank. Pri blagovni znamki gre za to, kako ljudje čutijo in razmišljajo o podjetju ali preprosto, kako dojemajo organizacijo. Blagovna znamka lahko vzbudi različna čustva, kot so samozavest, zaupanje, sreča, jeza itd. To je posledica izkušenj, povezanih z organizacijo. Podjetniška identiteta igra vlogo pri odločanju o odzivu zaznav, saj je celostna podoba povezana s podjetjem na izkušnjo kupca.
Blagovno znamko lahko opredelimo kot zunanjo percepcijo deležnikov podjetja glede na njihove izkušnje z dano družbo. Blagovna znamka je kolektivno dojemanje različnih dejavnikov. Izkušnje blagovne znamke so zelo pomembne. Poleg tega lahko oglaševalske kampanje igrajo ključno vlogo pri prepričanju kupcev v vsebino sporočila, ki odraža blagovno znamko. Če je obljubo mogoče izpolniti že v prvi interakciji, bo blagovna znamka imela pozitiven učinek. Blagovna znamka na koncu določa, ali kupec postane zvest podjetju zaradi dejavnika zaznavanja izkušenj. BMW je na primer lahko vaš prvi avtomobil, vendar bo znamka (izkušnja) tista, ki bo odločila, ali bo to vaša življenjska izbira.
Kakšna je razlika med celostno identiteto in blagovno znamko?
Ker splošno razumemo koncepte celostne grafične podobe in blagovne znamke, se osredotočimo na razlike med njimi.
Opredelitev celostne podobe in blagovne znamke
Podjetniška identiteta: celostno podobo lahko opredelimo kot "celotno podobo poslovnega subjekta v glavah raznolike javnosti, kot so stranke, vlagatelji in zaposleni".
Blagovna znamka: Blagovno znamko lahko opredelimo kot "zunanjo percepcijo deležnikov podjetja glede na njihove izkušnje z dano družbo".
Značilnosti celostne grafične podobe in blagovne znamke
Zaznavna orientacija
Celostna podoba: Poslovna podoba je z notranjega vidika usmerjena navzven. Pomen celostne grafične podobe je razlikovanje, ki ga podjetje ustvari za svoje deležnike, da takoj prepoznajo podjetje; na primer logotip. To odraža tisto, kar organizacija želi, da drugi zaznajo, kar pomeni notranje stališče.
Blagovna znamka: blagovna znamka je usmerjena navznoter z zunanjim stališčem. Stranke niso neposredna organizacija; so zunanje zainteresirane strani. Njihovo stališče je usmerjeno v uspešnost organizacije ali izkušnje, ki jih nudijo strankam.
Odločilni dejavniki
Celostna podoba: celostna podoba je odraz tržne diferenciacije organizacije z blagovnimi znamkami in logotipi. Podjetniška identiteta je povezana z videzom in občutkom podjetja.
Blagovna znamka: Blagovna znamka je odraz izkušenj kupcev. Blagovna znamka je povezana s čustvi, kot so zaupanje, zanesljivost, jeza, sreča itd.
Smernice
Podjetniška identiteta: Podjetniška identiteta vključuje smernice za kopiranje in uporabo blagovnih znamk in logotipov.
Blagovna znamka: Blagovna znamka ni povezana s smernicami in izključno odraža dojemanje strank do organizacije.
Čeprav se zdi, da sta identiteta podjetja in blagovna znamka enaka, sta označevala različne koncepte trženja. Med njimi smo videli takšne razlikovalne dejavnike, kot zgoraj.
