Blagovna znamka vs blagovna znamka
Običajno opazimo, da ljudje ostajajo zmedeni med blagovno znamko in blagovno znamko podjetja. Oba koncepta imata kljub številnim podobnostim različne namene in naravo, ki ju ljudje spregledajo ali se je ne zavedajo. Njihova izmenjava, kot da sta sinonima, je velika napaka, ki jo stori marsikdo, vendar je to morda posledica dejstva, da so vse blagovne znamke blagovne znamke, medtem ko niso vse znamke blagovne znamke. V tem članku bodo poudarjene razlike med obema konceptoma v korist tistih, ki se med njima spopadajo.
Ste vedeli, da beseda blagovna znamka izvira iz brandr, kar pomeni, da gori? Pravzaprav izhaja iz starodavne prakse nanašanja žiga z vročim železom na telo ovac, da bi jih razlikovali od drugih ovc. Ta znamka je lastniku zagotovila, da je lahko takoj vedel, ali je ovca res njegova ali ne. Pravzaprav je označevanje ovc postalo tako pogosto, da se je, ko se je določen lastnik živali, imenovan Samuel Maverick, odločil, da bo ovce pustil brez blagovne znamke, saj so bile označene vse druge na njegovem območju in ni potreboval nobene blagovne znamke, se je beseda maverick povezala z blagovno znamko goveda.
Po industrijski revoluciji so lahko tovarne množično proizvajale blago, kar je zahtevalo njihovo prodajo na širših območjih. Tovarne so želele, da je njihovo blago znano in zapomnjeno na večjih območjih, kar je privedlo do razvoja blagovnih znamk, ki so ljudem omogočile, da so o določenem izdelku vedeli šele, ko so slišali njegovo ime. Ali potrebujete kaj več, ko zaslišite imena, kot so IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart itd.? To je tisto, kar je znano kot moč znamke. Ko je blagovna znamka registrirana pri uradu za patente in blagovne znamke, postane blagovna znamka. Tako med blagovno znamko in blagovno znamko ni velike razlike. Blagovna znamka je pravna naprava, ki ščiti nezakonito uporabo blagovne znamke s strani katerega koli drugega in lastniku blagovne znamke podeljuje izključne pravice nad uporabo blagovne znamke.
Imena blagovnih znamk so kot signali, ki potrošnikom predstavljajo pomen in v njihovih glavah ustvarjajo ugodno podobo izdelka, da jih pritegnejo k izdelkom ali storitvam podjetja. Blagovna znamka ima v mislih kupcev komercialni namen in vrednost spomina. Imena blagovnih znamk so večinoma vizualni identifikatorji podjetja. V nekaterih primerih je zvok postal blagovna znamka, kot v primeru MGM (levji rik) in Nokia (originalni ton zvonjenja Nokia). Blagovna znamka je sama po sebi le zaščitnik blagovne znamke in daje lastniku pravico, da toži vsako nepooblaščeno uporabo blagovne znamke.
Blagovna znamka je podoba, sklop obljub podjetja o svojem izdelku, visoki kakovosti, trajnosti in enostavnosti uporabe izdelka, odvisno od primera. Ta podoba blagovne znamke ustvarja zvestobo potrošnikov, kar ima veliko večjo vrednost za podjetje kot 100-krat enkratnih kupcev.
Kakšna je razlika med blagovno znamko in blagovno znamko?
• Blagovna znamka se sčasoma razvija s stalno kakovostjo, ki jo stranke cenijo.
• Blagovno znamko podeljuje urad za blagovne znamke in patent in je pravna naprava, ki zaščiti lastnika v primeru nezakonite uporabe blagovne znamke.
• Blagovna znamka pomaga pri identifikaciji izdelka in podjetja, blagovna znamka pa drugim preprečuje kopiranje.
• Če blagovna znamka ni registrirana, jo lahko kdor koli kopira in ni predvidena nobena kazen, v primeru kršitve blagovne znamke pa stroga kazen.
