Oglaševanje vs oglaševanje
Oglaševanje in obveščanje javnosti sta dve zelo pomembni orodji, s katerima lahko podjetja objavijo besedo o svojih izdelkih in storitvah. Oba se uporabljata za pozitivno ozaveščanje o podjetju in njegovih izdelkih. Vendar pa se orodji v mnogih pogledih zelo razlikujeta, o čemer bomo govorili v tem članku. Če ne poznamo teh razlik ali poskušamo zabrisati razlike med obema konceptoma, lahko pride do velike izgube časa in denarja. Obe orodji sta izredno pomembni, zato je za ustvarjanje želenega učinka potrebna omamna kombinacija obeh.
Vse, kar oglašujemo, je uporaba množičnih medijev, da ostanemo v stiku s predvideno publiko. Za oglaševanje je treba kupiti časovne termine za predvajanje sporočil ali oglasov o podjetju ali njegovih izdelkih na elektronskih medijih, medtem ko v tiskanih medijih oglaševanje kupuje prostor za objavo oglasa. Oglaševanje je pomembno orodje za trženje podjetja in njegovih izdelkov. Ker oglaševanje zahteva porabo denarja za nakup časovnih terminov in prostorov, podjetje poskrbi, da program ali revijo, ki jo uporablja za oglaševanje, vidi ali prebere predvideno občinstvo ali pa ima vsaj nekakšen doseg, ki bo prevzel izdelke podjetja. največjemu številu potencialnih kupcev.
Ne glede na to, ali za oglaševanje uporabljate časopise, radio, televizijo ali internet, morate plačati za vsebino, ki jo želite občinstvo videti ali prebrati. Oglaševalec ima nadzor nad tem, kje želi, da je vsebina objavljena v časopisu, čeprav plača več ali manj, odvisno tudi od velikosti in številke strani v časopisu. Tudi on nadzoruje vsebino. Značilnost oglaševanja, ki se je mnogi ne zavedajo, je, da so nekateri ljudje sumljivi do sponzorirane vsebine in se ne zanašajo na informacije.
Javnost
Javnost je odlično orodje za trženje podjetja ali njegovih izdelkov. Je eno od orodij za ustvarjanje pozitivne zavesti o podjetju. Je orodje, ki stane manj, vendar močno vpliva na ciljno publiko. Nekateri publicisti ga imenujejo tudi odnosi z mediji, saj je to način, kako novinarje in založnike prepričati, da je določen izdelek ali storitev vreden novic. Ko mediji izberejo podjetje, izdelek, storitev ali dogodek in ga sami povejo ali opišejo, se to imenuje reklama. Mediji menijo, da je naloga samega sebe obveščati javnost o stvareh in dogodkih, medtem ko podjetje ali izdelek v ugodni ponudbi dobiva brezplačno pokritost.
Vendar pa iskalec reklame nima nadzora nad vsebino oglaševanja, razen če iskalec reklame ne uporablja uslužbencev za odnose z javnostmi, da bi naredil vtis na medije in zatiral negativno pokritost. Po drugi strani pa je nespametno pričakovati, da je vsaka novica ali članek rezultat iskanja zgodb v medijih. Mnogo tega, kar je objavljeno v revijah in časopisih ter oddajah na radiu in televiziji, je rezultat prepričevanja medijskih menedžerjev o novostih podjetij in izdelkov. Javnost je torej brezplačna vsebina o podjetju ali posamezniku, ki se pojavlja v tiskanih ali elektronskih medijih, ne da bi jo podjetje ali posameznik plačal.
Kakšna je razlika med oglaševanjem in oglaševanjem?
• Oglaševanje in oglaševanje sta dve različni orodji za promocijo podjetja, izdelka ali posameznika.
• Oglaševanje je plačljiva oblika trženja, medtem ko je oglaševanje brezplačno orodje za trženje ali promocijo.
• Oglaševanje je nadzorovana oblika promocije, pri kateri oglaševalec nadzoruje vsebino in časovno obdobje, če je reklama namenjena radiu ali televiziji.
• Oglaševanje včasih ni zanesljivo in mnogi postanejo sumljivi, ko vedo, da je članek ali program sponzoriran.
• Javnost je odvisna od odnosov z mediji, dobri odnosi z mediji pa lahko pomagajo pri zatiranju negativnih informacij o podjetju ali izdelku.
