Informativno vs prepričljivo oglaševanje
Za vsako podjetje, ki izdeluje izdelke za množično potrošnjo ali je specializirano za katero koli storitev, je oglas obvezen. Oglas je del splošne tržne strategije, čeprav je sam po sebi razdeljen na več vrst. Ta članek se bo omejil na dve obliki oglaševanja, to je informativno in prepričljivo oglaševanje, katerih cilj je povečati prodajo z različnimi pristopi. Tukaj je podrobnejši pogled na te oblike oglaševanja, ki so med podjetji po vsem svetu zelo priljubljene.
Kotler, marketinški genij, je dejal, da obstajajo trije glavni nameni oglaševanja, in sicer informiranje, prepričevanje in opominjanje. Čeprav je funkcija opozarjanja prisotna tako v informativnih kot tudi v prepričljivih oglasih, se bomo osredotočili na razlike med funkcijo informiranja informativnega oglaševanja in funkcijo prepričevanja prepričljivega oglaševanja.
Informativno oglaševanje
Kot že ime pove, je pri tej obliki oglaševanja glavni poudarek posredovanje čim več informacij o izdelku potrošniku z oglaševanjem. To vključuje načelo delovanja izdelka, oblikovanje podobe blagovne znamke in poskušanje popraviti napačne ali napačne vtise o izdelku. Tu so informacije predstavljene na lahkoten način, tako da so videti zanimive in okusne, namesto da bi postale dolgočasne in žalostne kot vadnica. Zdi se, da informativno oglaševanje pomaga pri ozaveščanju o izdelku in mu daje verodostojnost v očeh javnosti.
Včasih se govori o izdelku, ki bi lahko škodoval njegovi prodaji. Podjetje izide z oglasom s popolnimi informacijami, ki poskuša zanikati propagando, ki dokazuje, da gre za napačen vtis o izdelku.
Od vlad prihajajo oglasi, ki javnost opozarjajo na nevarnosti kajenja in pitja. To so primeri informativnega oglaševanja
Prepričljivo oglaševanje
Prepričljivo oglaševanje, kot že ime pove, poleg zagotavljanja informacij o izdelku doda element prepričevanja. Popoln primer je oglas o izdelku, ki prikazuje slavno osebo, ki uporablja ta izdelek. V tem primeru privlačnost slavne osebe prevzame veliko večji pomen kot sam izdelek, dobrota izdelka pa postane sekundarna zaradi vabe za uporabo istega izdelka, ki ga uporablja nekdo idol ali znana oseba. Primerjava lastnosti izdelka s podobnim izdelkom drugega podjetja je druga oblika prepričljivega oglaševanja, ki mnoge potrošnike zvabi k izdelku.
Na kratko:
Razlika med informativnim in prepričljivim oglaševanjem
Namen informativnega oglaševanja je poudariti pozitivne lastnosti izdelka in poskušati razširiti čim več informacij o izdelku, medtem ko prepričljivo oglaševanje to počne v določeni meri, vendar doda element prepričevanja, ki se mu potencialna stranka težko upre.
