Skupno podjetje proti licenciranju
V tej dobi globalizacije je običajno, da podjetja, ki lomijo geografske ovire in poskušajo osvojiti čezmorske trge, ko začutijo, da v tujih državah obstajajo boljše priložnosti. Zasičenost na domačem trgu in ambicije po globalni rasti prisilijo podjetja, da se podajo na tuje trge. Obstaja veliko načinov za izkoriščanje tujih trgov, kot so izvoz, licenciranje, skupno vlaganje in hčerinske družbe v popolni lasti. V tem članku bomo preučili licenciranje in skupno podjetje, ki podjetju ponujata zanimive priložnosti, da izkoristi prednosti velikih potrošniških trgov v tujih državah.
Kaj je licenciranje?
To je pameten način za uporabo virov in premoženja imetnika licence v tuji državi in pridobivanje denarnih koristi. V takem sporazumu podjetje, ki se imenuje dajalec licence, podeli pravice do uporabe imena in logotipa podjetja, v nekaterih primerih pa tudi tehnične pomoči, pridobitelju licence v tuji državi. Imetnik licence v zameno plača licenčnino za pravice do uporabe neopredmetenega premoženja dajalca licence. Ta ureditev je zelo koristna za dajalca licence, saj mora vložiti zelo malo naložb in lahko pričakuje zelo visok ROA. Toda proizvodnja in trženje sta v celoti prepuščena imetniku licence, kar pomeni, da lahko dajalec licence izgubi potencialni zaslužek od teh dejavnosti. V sodobnem času pa je bilo videti, da dajalec licence prisili imetnika licence, da plača provizijo tudi od oglasov. Eden od klasičnih primerov licenciranja pri založbah je revija Playboy, ki izdaja licence v tujih državah in vidimo vsaj 10 tujih izdaj revije.
Kaj je skupno podjetje?
Skupno vlaganje je še ena ureditev, ki podjetju omogoča vstop na tuje trge. Kot že ime pove, podjetje sklene sporazum s tujim podjetjem in prispeva k povečanju lastniškega kapitala za projekt. Obe družbi sta nato enakovredni partnerici v podjetju in prevzemata tudi enake obveznosti. Poleg gotovine lahko lokalni partner pri trženju izdelka pripelje še ekipo strokovnjakov in njegovo strokovno znanje, tuji partner pa lahko v takem skupnem podjetju ponudi svoje tehnično znanje.
Pri skupnem podjetju gre torej za delitev kapitala, nagrade, obveznosti, tehnologijo itd. Ti poslovni subjekti so uspešni, ko se cilji obeh podjetij zbližajo, kot če se lokalni partner želi učiti iz načina dela tujega podjetja ali ko oba želita izkoristiti trg in izkoristiti denarne koristi. Uspeh skupnega podjetja je pogosto odvisen od podjetniških sposobnosti lokalnega partnerja in tehnološke stopnje nadgradnje, ki jo ponuja tuji partner.
Kakšna je razlika med Joint Venture in Licensing?
• Licenciranje je enostavnejše in ponuja večje koristi z minimalnimi naložbami.
• Skupno podjetje zagotavlja lastništvo in nadzor nad podjetjem ter blaži tudi kulturne razlike
• Hitrejši vstop na tuje trge lahko dosežemo z licenciranjem, vendar tuji stranki odvzamemo vse ugodnosti, ki nastanejo imetniku licence s trženjem izdelka.
• Skupno podjetje združuje viri obeh družb in traja dlje kot licenčni dogovor, saj lokalno podjetje pogosto postane konkurent v licenčnem sporazumu
