Ključna razlika - Branding vs Positioning
Ključna razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem je v tem, da je blagovna znamka postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja, predvsem z logotipi blagovnih znamk, sloganom in oglaševalskimi strategijami, pozicioniranje pa pomeni pridobivanje prostora v mislih kupca med konkurenčnimi blagovnimi znamkami. Blagovna znamka in pozicioniranje sta zelo pomembna zaradi velikega števila nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se lahko podjetje pozicionira in blagovno znamko izdelkov neposredno vpliva na donosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
VSEBINA
1. Pregled in ključna razlika
2. Kaj je blagovna znamka
3. Kaj je pozicioniranje
4. Vzporedna primerjava - Branding vs Positioning
5. Povzetek
Kaj je blagovna znamka?
Blagovna znamka je postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja, predvsem z logotipi blagovnih znamk, sloganom in oglaševalskimi strategijami. Cilj blagovne znamke je vzpostaviti pomembno in diferencirano prisotnost na trgu, ki privlači in obdrži zveste stranke. Blagovna znamka predstavlja bistveni del neopredmetenih sredstev podjetja; zato je zelo dragocen. Podjetja, kot je Coca Cola, so z leti z različnimi dejavnostmi blagovne znamke ustvarila močno blagovno znamko. Da bi bilo podjetje uspešno pri blagovni znamki, mora razumeti potrebe in želje strank ter kako se lahko sčasoma spremenijo. Uspeh pri blagovni znamki je bistveno odvisen od vrst uporabljenih strategij blagovne znamke.
Vrste strategij blagovne znamke
Opredelitev blagovne znamke
Blagovno znamko je treba sporočiti na svojem začetku že na začetku. Z drugimi besedami, podjetje mora jasno sporočiti, kaj namerava blagovna znamka zastopati.
Na primer blagovna znamka BMW je "vrhunski pogonski stroj". To predstavlja luksuzni potrošniški trg, na katerega cilja podjetje, zato je učinkovit način opredelitve blagovne znamke.
Slika 01: Slogan blagovne znamke za BMW
Razlikovanje in pozicioniranje znamke
Da bi pozicionirali blagovno znamko, se mora podjetje najprej odločiti, kaj je ciljna skupina kupcev pripravljena zaužiti z njihovo blagovno znamko, kar bo pomagalo ugotoviti, kje na trgu mora blagovna znamka "ustrezati". Ko bo ugotovljena idealna kategorija, v kateri naj bo izdelek postavljen, bo rezultat različen izdelek.
Eg Starbucks je pozicioniran kot vrhunska blagovna znamka kave, ki svojim strankam nudi edinstveno izkušnjo z upravljanjem lastnih prodajnih mest in s širokim izborom možnosti
Ustvarjanje blagovne znamke
Bolj ko je blagovna znamka razširjena po geografskih območjih, to daje podjetju priložnost, da blagovno znamko gradi z oglaševanjem v številnih medijih. Elektronski mediji, kot so spletna mesta v družabnih omrežjih, so v zadnjem času zelo priljubljeni in podjetjem ponujajo številne platforme za trženje svojih izdelkov.
Npr. Coca Cola je ena najpogostejših pijač na svetu, kjer je podjetje prisotno v več kot 200 državah na svetu. Coca Cola je znana tudi po svojih kreativnih oglaševalskih strategijah
Kaj je pozicioniranje?
V trženju pozicioniranje pomeni pridobivanje prostora v mislih kupca, kar je zelo pomembno zaradi številnih nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se lahko podjetje pozicionira, neposredno vpliva na donosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
Vrste pozicijskih strategij
Pozicioniranje v glavnem poteka glede na izdelke in blagovne znamke.
Pozicioniranje izdelkov je postopek, s katerim določimo, kako najbolje sporočiti atribute izdelka ciljnim kupcem na podlagi potreb kupcev, konkurenčnih izdelkov in načina, kako podjetje želi, da kupci dojemajo njegove izdelke. Strategije pozicioniranja izdelkov so načini, na katere je mogoče razlikovati izdelek podjetja od konkurence.
- Cena in kakovost (Mercedes Bens)
- Ciljni trg (npr. Johnsonov dojenček)
- Tekmovalci (npr. Pepsi)
Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na uvrstitev blagovne znamke podjetja glede na konkurenco v mislih kupcev. Glavni namen pozicioniranja blagovne znamke je ustvariti edinstven vtis blagovne znamke v mislih kupca, zaradi česar je zaželeno, da se prepoznajo, dajo prednost pred konkurenco in porabijo blagovno znamko. Sledi nekaj načinov izvajanja strategij pozicij blagovne znamke na podlagi posameznih lastnosti.
- Cena in vrednost (npr. Rolls Royce)
- Spol (npr. Gillette)
- Starost (npr. Disney)
- Kulturni simboli (npr. Air India)
Pozicioniranje je izrednega pomena glede na to, za kaj se podjetje zavzema, zato mora biti način, kako podjetje postavi blagovno znamko in jo sporoča stranki, natančen in ne zmeden. Kako uspešno se lahko podjetje pozicionira, neposredno vpliva na donosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
Slika 02: Zemljevid pozicioniranja blagovne znamke pomaga razumeti, katere tržne vrzeli še niso zapolnjene.
Kakšna je razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem?
Diff Article Sredina pred mizo
Blagovna znamka vs pozicioniranje |
|
| Blagovna znamka je postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja v mislih kupca z logotipi blagovne znamke, sloganom in oglaševalskimi strategijami. | Pozicioniranje je postopek pridobivanja prostora v mislih kupca med konkurenčnimi blagovnimi znamkami |
| Narava | |
| Blagovna znamka je samostojen koncept, na katerega posredno vpliva konkurenca. | Pozicioniranje se izvaja glede na tekmovalce. |
| Vrednost neopredmetenih sredstev | |
| Strategije blagovne znamke neposredno povečajo vrednost neopredmetenega sredstva. | Strategije pozicioniranja posredno povečajo vrednost neopredmetenih sredstev s krepitvijo blagovne znamke. |
Povzetek - Branding vs Positioning
Razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem je v tem, da je blagovna znamka osredotočena na razlikovanje blagovne znamke podjetja prek posebnih elementov, kot so edinstven logotip, slogan in oglaševalska strategija, pozicioniranje pa je vzpostavljanje znamke v mislih kupcev. Uspeh obeh strategij je v veliki meri odvisen od kreativnosti tržnega osebja in njegove sposobnosti izkoriščanja tržnih priložnosti, ki bodo ohranile blagovno znamko podjetja med številnimi nadomestki.
