Ključna razlika - pozicioniranje izdelka v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke
Ključna razlika med pozicioniranjem izdelka in pozicioniranjem blagovne znamke je v tem, da je pozicioniranje izdelka postopek, s katerim se določi, kako sporočati lastnosti izdelkov ciljnim kupcem na podlagi potreb kupcev, medtem ko se pozicioniranje blagovne znamke nanaša na uvrstitev blagovne znamke podjetja glede na konkurenco med kupci. 'um. Pozicioniranje izdelkov in pozicioniranje blagovne znamke sta osredotočena na pridobivanje prostora v mislih kupca, kar je zelo pomembno zaradi številnih nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se lahko podjetje pozicionira, neposredno vpliva na donosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
VSEBINA
1. Pregled in ključna razlika
2. Kaj je pozicioniranje izdelka
3. Kaj je pozicioniranje blagovne znamke
4. Vzporedna primerjava - pozicioniranje izdelkov v primerjavi z pozicioniranjem blagovne znamke
5. Povzetek
Kaj je pozicioniranje izdelkov?
Pozicioniranje izdelkov je postopek, s katerim določimo, kako najbolje sporočiti atribute izdelka ciljnim kupcem na podlagi potreb kupcev, konkurenčnih izdelkov in načina, kako podjetje želi, da kupci dojemajo njegove izdelke. Pozicioniranje izdelkov je zelo pomembno za velika podjetja, ki ponujajo veliko izdelkov v isti kategoriji. To pomaga takim podjetjem, da zadovoljijo različne potrebe na ciljnem trgu, tako da ponujajo široko paleto možnosti in zmanjšajo kanibalizacijo trga (izdelki istega podjetja, ki med seboj tekmujejo za pridobivanje kupcev).
Na primer, družba Coca Cola ponuja številne izdelke v kategoriji brezalkoholnih pijač, vsak izdelek pa se razlikuje glede na logotip, okus in ciljne kupce.
- Coca cola - to je glavni korporativni izdelek podjetja in uporablja tehnike množičnega trženja (velik obseg prodaje) in je namenjen mladim kupcem
- Minutna služkinja - Minutinska služkinja je namenjena zdravju osveščenim strankam, ki želijo uživati pijačo z naravno energijo
- Palec gor - Coca cola poveže to brezalkoholno pijačo z energičnimi in avanturističnimi kupci, ki radi tvegajo
Pozicioniranje izdelkov zagotavlja, da stranke ostanejo zveste izdelkom podjetja, saj portfelj izdelkov zapolnjuje vse vrzeli na trgu s ponudbo različnih izdelkov in pušča malo prostora za konkurenčne izdelke.
Kaj je pozicioniranje blagovne znamke?
Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na uvrstitev blagovne znamke podjetja glede na konkurenco v mislih kupcev. Glavni namen pozicioniranja blagovne znamke je ustvariti edinstven vtis o blagovni znamki v mislih kupca, zaradi česar je zaželeno, da jo prepoznajo in jo raje kot konkurenco ter porabijo blagovno znamko.
Preden se poglobimo v to razpravo, poglejmo razliko med blagovno znamko in pozicioniranjem. Vaja blagovne znamke je osredotočena na razlikovanje blagovne znamke prek logotipa, atributov in bistva blagovne znamke, pozicioniranje pa je tržna strategija, ki se izvaja za pridobivanje prostora v mislih kupca. Za pozicioniranje blagovne znamke mora podjetje najprej določiti ciljno skupino kupcev, ki so pripravljeni zaužiti njihovo blagovno znamko; to bo pomagalo sklepati, kje na trgu naj se "prilega" blagovna znamka. To se imenuje "strategija pozicioniranja blagovne znamke" in označuje, kako podjetje želi, da stranke zaznajo njihovo blagovno znamko.
To lahko razumemo prek zemljevida za pozicioniranje blagovne znamke, ki prikazuje zaznavanje potrošniške blagovne znamke podjetja v primerjavi s konkurenčnimi blagovnimi znamkami glede lastnosti, ki so za kupca pomembne. Namen strategije pozicioniranja je, da podjetju omogoča, da izpostavi posebna področja, na katerih lahko zasenči konkurenco. Tako se morajo podjetja, da se lahko odločijo o svojem položaju, jasno zamisliti o položaju svojih konkurenčnih blagovnih znamk.
Npr. Naslednji diagram prikazuje zemljevid pozicioniranja blagovnih znamk avtomobilov, kjer so avtomobilske znamke razdeljene v 4 glavne kategorije,
- Odlično in konzervativno
- Elegantno in športno
- Praktično in konzervativno
- Praktično in športno
Slika 1: Strategija pozicioniranja blagovne znamke na avtomobilskem trgu
Pozicioniranje blagovne znamke je izrednega pomena glede na to, kaj podjetje zastopa. Tako mora biti način, kako podjetje pozicionira blagovno znamko in jo sporoča kupcu, natančen in ne zmeden. Nadalje, ko je blagovna znamka postavljena, je pomembno, da se ohrani enaka, ne da bi se blagovna znamka umazala. Na primer, na zgornjem zemljevidu je Audi postavljen kot draga in elegantna znamka. Če se Audi odloči, da bo predstavil nizkocenovno serijo, bo to ustvarilo mešano podobo znamke in vrednost znamke, zato bo ugled trpel.
Kakšna je razlika med pozicioniranjem izdelkov in pozicioniranjem blagovne znamke?
Diff Article Sredina pred mizo
Pozicioniranje izdelkov proti pozicioniranju blagovne znamke |
|
| Pozicioniranje izdelka je postopek, s katerim določimo, kako najbolje sporočiti atribute izdelka ciljnim kupcem na podlagi njihovih potreb. | Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na uvrstitev kupcev, ki jo ima blagovna znamka podjetja glede na konkurenco. |
| Narava | |
| Pozicioniranje izdelkov temelji na konkurenčni diferenciaciji. | Pozicioniranje blagovne znamke temelji na čustvenih izkušnjah. |
| Osredotočite se | |
| Osredotočanje na pozicioniranje izdelkov je zapolniti vse vrzeli v potrebam kupcev. | Pozicioniranje blagovne znamke je osredotočeno na oskrbo s posebnimi potrebami strank. |
| Izmeri | |
| Uspeh pozicioniranja izdelkov lahko merimo s tržnim deležem. | Uspeh pozicioniranja blagovne znamke je večinoma nematerialne narave. |
Povzetek - Pozicioniranje izdelkov v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke
Razlika med pozicioniranjem izdelkov in pozicioniranjem blagovne znamke je odvisna predvsem od tega, ali se podjetje osredotoča na upravljanje in promocijo portfelja izdelkov podjetja (pozicioniranje izdelkov) ali poskuša zgraditi blagovno znamko podjetja (pozicioniranje blagovne znamke). Izdelkov z eno samo blagovno znamko je lahko veliko, vsakega pa bo treba upravljati drugače. V tem procesu mora podjetje zagotoviti, da se strankam ves čas sporoča jasna in dosledna podoba blagovne znamke.
