Ključna razlika - Marketspace vs Marketplace
V sedanji informacijski dobi je način ustvarjanja vrednosti eno od pomembnih meril in to ustvarjanje vrednosti postane osnovni vidik razlike med tržnim prostorom in trgom. Za izmenjavo ali transakcijo med kupcem in prodajalcem sta pomembna razpoložljivost informacij in dostop do informacij. Zaradi tehnološkega napredka lahko podatke ločimo od dejanskega izdelka ali ponujene storitve in postanejo tako kritični kot sam izdelek ali storitev. Nadalje je kraj ustvarjanja vrednosti odvisen od tega vidika. Kraj transakcije in kraj menjave se lahko zaradi tega vidika razlikujeta. Ti elementi v celoti ustvarjajo razliko med tržnim prostorom in trgom. Ključni elementi razlike med tržnim prostorom in tržnico so fizična prisotnost in načini ustvarjanja vrednosti. Te razlike bomo podrobneje obdelali tako, da bomo najprej razumeli pomen teh dveh izrazov.
Kaj je Marketplace?
Tržnica je fizična lokacija interakcije kupca in prodajalca. Na tržnici se prodajalec in kupec srečata posamično in si izmenjujeta informacije. Nato potekajo pogajanja in pride do izmenjave izdelkov ali storitev. Primeri tržnice so prodajalne na drobno, prodajalne, supermarketi itd. Tržnica bi imela fizični naslov, kupci pa bi lahko rutinsko obiskali tržnico in si ogledali, kaj se prodaja.
Tudi na določenem enotnem trgu je število kupcev in prodajalcev omejeno zaradi demografskih dejavnikov, ki so povezani s fizično prisotnostjo. Na primer, mesto Manchester bo najverjetneje imelo za prodajalce in kupce samo svoje prebivalce. Drugi prebivalci mesta, kot je London ali Sheffield, morda ne bodo obiskali Manchestera zaradi svojih potreb po nakupu. O dejavnikih povpraševanja in ponudbe torej odloča manj ljudi.
Na trgu lastniški kapital blagovne znamke nastane z manipulacijo vsebine, konteksta in infrastrukture z uporabo tradicionalne kombinacije trženja. Ti trije elementi so običajno medsebojno povezani in neločljivi, če želi kupec dostopati do izdelka ali storitve. Kupčeva vrednost je kombinacija izdelka ali storitve, oblikovanja cen, komunikacije in dejavnosti dobavne verige, povezane z izdelkom ali storitvijo. Pohištvo je na primer združena zbirka vsebine (surovine, oblikovanje izdelkov), konteksta (organizacija, logotip, slog) in infrastrukture (proizvodni obrat, sistem fizične distribucije). Da bi ustvarili vrednost za kupce, bi morali proizvajalci vse tri združiti v en sam predlog vrednosti. Stranke ne morejo dostopati do pohištva, ne da bi to vplivalo na kontekst in infrastrukturo.
Kaj je Marketspace?
V tržnem prostoru je tradicionalna tržna transakcija odpravljena. Tržni prostor lahko opredelimo kot informacijsko in komunikacijsko tehnologijo, ki temelji na elektronski ali spletni izmenjavi. Fizične meje nimajo nobenih motenj za takšne transakcije. Kupci in prodajalci komunicirajo in poslujejo v virtualnem okolju, kjer ni potrebna neposredna fizična komunikacija. Prodajalci lahko svoje izdelke razstavijo na svojih spletnih mestih ali namenskih prodajnih mehanizmih, kot je eBay®, medtem ko lahko kupci izvedejo ciljno iskalno poizvedbo, da najdejo svoje ustrezne zahteve.
Za platformo za spletno prodajo demografski dejavniki ne določajo števila kupcev in prodajalcev, ker fizične meje ne obstajajo. Svet sam lahko prodaja in kupuje prek ene same platforme. O povpraševanju in ponudbi torej odloča veliko število ljudi. Če je ponudba omejena, bo dražba idealna izbira za višjo ceno v tržnem prostoru.
V okolju tržnega prostora sta ustvarjanje vrednosti in predlog vrednosti revolucionirani. V tržnem prostoru je mogoče vsebino, kontekst in infrastrukturo razčleniti, da se ustvarijo novi načini dodajanja vrednosti, zniževanja stroškov, odnosov zgradb in premisleka o lastništvu. Te tri elemente vsebine, konteksta in infrastrukture je mogoče enostavno ločiti v tržnem prostoru. Na primer, isto pohištvo, ki se prodaja prek eBay®, ima drugačno vsebino, saj bo veliko število prodajalcev razstavljalo svoje izdelke (sorte), medtem ko bi bil kontekst sam eBay®, kot so vidni prodajalci, ki so vidno navedeni ali omogoča prilagoditve. Infrastruktura ni v celoti v lasti podjetja; pripada tudi strankam, kot so osebni računalnik, modem in telefon, transakcija pa olajša infrastruktura eBay®. Tukaj, čeprav se transakcija zgodi na eBay®,za dostavo je odgovoren prodajalec. Zato je dinamika vrednosti različna in jo je mogoče upravljati na različne načine.
Kakšna je razlika med Marketspace in Marketplace?
Ker smo zdaj razumeli oba elementa posebej, jih bomo primerjali in ugotovili razlike med njima na podlagi različnih dejavnikov.
Opredelitev tržnega prostora in tržnice:
Tržnica: tržnica je fizična lokacija, kjer se kupec in prodajalec srečata posamično in si izmenjujeta informacije.
Marketspace: Marketspace je informacijsko-komunikacijska tehnologija, ki temelji na elektronskem ali spletnem okolju izmenjave, kjer kupci in prodajalci komunicirajo in poslujejo v virtualnem okolju.
Značilnosti tržnega prostora in tržnice:
Fizična prisotnost
Tržnica: Tržnica ima fizično lokacijo, fizične kupce in fizične prodajalce. Transakcija se izvede z neposrednimi pogajanji.
Tržni prostor: Tržni prostor ne sme imeti fizične lokacije niti fizičnih kupcev ali prodajalcev. Vsi so elektronski na podlagi informacijske in tehnološke infrastrukture.
Stroški / naložbe
Tržnica: Na tržnici so lahko stroški nekoliko višji zaradi infrastrukture in možnosti manjšega števila strank. Poraba za zgradbe, vzdrževanje in osebje bi povzročila režijske stroške pri določanju cen izdelkov.
Tržni prostor: Na tržnem prostoru lahko z z iznajdljivimi načini razmišljanja znižate stroške z zmanjšanjem splošnih stroškov, deljenim lastništvom (infrastruktura v lasti različnih strank transakcije), spletnim prenosom denarja itd.
Dobava in povpraševanje
Tržnica: Na trgu o ponudbi in povpraševanju odloča manj ljudi, saj je to omejeno na kraj mesta ali države. Tudi če prodajalec ugotovi nezadostnost oskrbe, bo odziv ali cena, ki jo lahko zbere, omejena zaradi manjšega števila kupcev.
Tržni prostor: Na tržnem prostoru o ponudbi in povpraševanju odloča večje število kupcev, včasih pa tudi v svetovnem merilu. Torej, če prodajalec zazna nezadostnost ponudbe, je spletna dražba najprimernejša izbira za zajem najvišje možne cene.
Ustvarjanje vrednosti
Tržnica: Na trgu so vsebina, kontekst in infrastruktura združeni in neločljivo povezani s transakcijo. Kapital in vrednost blagovne znamke temelji na skupnem številu teh dejavnikov.
Tržni prostor: V tržnem prostoru lahko vsebino, kontekst in infrastrukturo ločimo in lahko postane osnova za zaznano vrednost kupca.
V tem članku smo poskušali razumeti izraza tržnica in tržni prostor, čemur je sledila primerjava, da bi našli ključne elemente, ki jih med seboj razlikujejo. Osnovna razlika so fizični elementi in načini ustvarjanja vrednosti.
