Odnosi z javnostmi vs publiciteta
Odnosi z javnostmi in javnost sta dva različna izraza, med katerimi obstajajo razlike. Podjetja, ki so specializirana za odnose z javnostmi, se oglašujejo, vendar tudi veliko več kot reklama. Tako je s tem stavkom jasno, da je "odnosi z javnostmi" (PR) večji izraz, ki zajema javnost. Javnost je lažja od odnosov z javnostmi in to lahko stori skoraj vsak. Toda PR zahteva spretnosti, ki presegajo zgolj razdeljevanje sporočil za javnost novinarjem različnih časopisov. V tem članku bomo poskušali izpostaviti razlike med odnosi z javnostmi in publiciteto, da bomo ljudem omogočili, da bodo te razlike cenili in v skladu s tem oblikovali strategije.
Kaj so odnosi z javnostmi?
Vsako podjetje ima službo za odnose z javnostmi, ki zadostuje za pomen, ki ga podjetja pripisujejo temu konceptu. V resnici so "odnosi z javnostmi" vsota vseh dejavnosti, ki se izvajajo za oblikovanje javnega mnenja v želeni smeri. Deluje po načelu, da zaznavanje postane resničnost v mislih kupcev. Izjemen uspeh iPhonov in iPadov ima veliko opraviti z njihovimi odličnimi lastnostmi, vendar je njihov uspeh in način, kako jih milijoni uporabnikov po vsem svetu dojemajo kot statusne simbole, veliko več. Zaradi izvrstnih vaj za odnose z javnostmi, ki jih izvajata Steve Jobs in njegova ekipa, so ljudje te pripomočke vzljubili. Kaj pa Steve Jobs? Je odličen primer odnosov z javnostmi, ki so si jih privoščili v času izdaje prenosnikov in prenosnikov Mac. Izjemen uspeh delovnih zvezkov Mac in ikone, ki jo je Steve Jobs danes ustvaril, je bila posledica velike vaje za odnose z javnostmi, razen agresivne publicitete, ki je bila sprejeta za ustvarjanje avre okoli njega in njegovih izdelkov.
Odgovornost službe za odnose z javnostmi je, da skrbi za to, da ugled organizacije ostaja nedotaknjen, podjetje pa ima podobo, ki je v glavah ljudi vedno pozitivna. Odnosi z javnostmi zagotavljajo, da se ta podoba in verodostojnost podjetja izboljšata, proizvodi in storitve podjetja pa ustvarjajo dobro voljo do podjetja. Učinkoviti odnosi z javnostmi bodo zagotovo pozitivno vplivali na vedenje javnosti. To poudarja naravo odnosov z javnostmi. Zdaj pa pojdimo k razumevanju javnosti.
Kaj je publiciteta?
Javnost ima lahko različne oblike, kot so poročanje o novicah, članki, pogovorne oddaje v televizijskih programih, blogi in pisma urednikom itd. Glavna naloga oglaševanja je opozarjanje medijev na izdelke in storitve podjetja. Javnost se razlikuje od oglaševanja v tem smislu, da ni plačana, medtem ko mora podjetje plačati, da se pri slavni osebi strinja z izdelkom podjetja ali kadar oglašuje v revijah, televiziji ali drugih spletnih mestih na internetu. To poudarja, da se javnost razlikuje od odnosov z javnostmi. Za razliko od primera odnosov z javnostmi, kjer so dejavnosti usmerjene k oblikovanju določenega mnenja v želeni smeri, javnost ne sodeluje v takem procesu. Gre zgolj za to, da sramno pozornost usmerimo k nečemu. Zdaj pa povzemimo razliko na naslednji način.
Kakšna je razlika med odnosi z javnostmi in publiciteto?
- Cilj PR-a in oglaševanja je podoben, to je pritegniti pozornost medijev k izdelkom podjetja, vendar je obveščanje javnosti le del celotne PR-vaje, ki je namenjena ustvarjanju dobre volje in verodostojnosti podjetja v očeh javnosti. javnosti (potencialne stranke).
- Načelo zaznavanja je, da resničnost deluje, ko se izvaja učinkovita PR-vaja, dobra PR-strategija pa lahko ustvari auro okoli izdelka ali osebe, ki vodi do neverjetnega uspeha.
Vljudnost slike:
1. Delavnica Ameriškega združenja za odnose z javnostmi na sedežu FEMA, ki jo je izvedel Bill Koplitz (Slika je iz knjižnice fotografij FEMA.) [Javna domena], prek Wikimedia Commons
2. Javno vozilo za reševalne službe HKFSD, avtor Negi (lastno delo) [CC BY-SA 3.0], prek Wikimedia Commons
