Naklada vs bralstvo
Naklada in bralstvo sta orodje, v katerem lastniki časopisov in revij odločajo o cenah oglaševalcev, saj velika naklada pomeni, da publikacijo bere več ljudi. To je tisto, kar oglaševalce zanima, ko želijo izboljšati prepoznavnost svojih izdelkov in storitev. Vendar naklada in bralstvo nista sinonima, med obema pa obstajajo razlike, o katerih bomo govorili v tem članku.
Kaj pomeni obtok?
Naklada je ena številka, ki jo spremljajo vsi založniki revij in časopisov in želijo, da gre ves čas gor, gor in gor. To je zato, ker večja je naklada, večja je možnost, da bi oglaševalci zaslužili. Pravzaprav oglaševalci sami oglašujejo, da svoje oglase oglašujejo v časopisih z najvišjo naklado na enem mestu. Da bi bila vsaka založba revij pred drugimi, mora jasno razumeti tudi njegovo zadnjo naklado, poleg naklade pa tudi najbližje konkurente.
Zagotovo je naklada število izvodov časopisov, ki se v določenem dnevu povprečno razdelijo. Vendar ta številka vključuje tako plačljive naklade kot tudi časopise, ki se distribuirajo brezplačno. Na to se morajo zavedati oglaševalci, ko se odločajo za dajanje oglasov v časopis.
Kljub temu, da je naklada tako pomembna za časopis ali revijo, nobena založba ne more lažno trditi o svoji nakladi. To je zato, ker mora založba revidirati naklado neodvisnega organa, kot je revizijski urad za naklade. To je eden od načinov, kako oglaševalcem zagotoviti pristnost številke naklade.
Kaj pomeni bralstvo?
Bralstvo je številka, ki je za oglaševalce zelo pomembna, saj jim pove, v koliko rokah gre kopija časopisa. Gospodinjstvo je naravno, da se naroči na izvod revije, vendar to kopijo nato preberejo vsi člani gospodinjstva. Zato je bralstvo številka, ki je vedno višja od naklade. Pravzaprav en izvod časopisa preide v roke vseh zaposlenih v pisarni. Obstaja razmerje med naklado in bralstvom in na splošno velja, da je bralstvo trikrat večje od naklade, saj se razume, da gre kopija časopisa ali revije v roke vsaj treh ljudi, ko je kupljena in vnesena v častnik ali dom.
Kakšna je razlika med naklado in bralstvom?
• Medtem ko sta za lastnika časopisa pomembna naklada in bralstvo, se naklada obeta glede na prihodek
• Naklada je dejansko število izvodov časopisa, razdeljenega v kraju na določen dan, in vključuje tako brezplačne izvode kot plačane izvode, ki jih kupijo ali naročijo stranke
• Oglaševalce zanima naklada časopisa ali revije in večja kot je naklada, višje so stopnje oglasov, ki jih določajo založniki
• Število bralcev je 2,5 do 3-krat večje od naklade in je odvisno od velikosti gospodinjstva v kraju
• Bralstvo se nanaša na številko, ki pove, v koliko rok v povprečju preide časopis
