Product Manager vs Brand Manager
V korporacijskih krogih sta dve zaposlitvi, ki sta za mnoge zelo zmedeni, in sicer vodja izdelkov in vodja blagovne znamke. Iz imena sta si dve zaposlitvi podobni. Dejansko obstaja veliko podobnosti v vlogah in funkcijah vodje izdelkov in vodje blagovne znamke, vendar obstajajo razlike, ki jih je treba poudariti.
Vodja blagovne znamke
Podjetje ima lahko vrsto izdelkov, vendar je nekaj zelo uspešnih, ki postanejo blagovna znamka zase, stranke pa se zanje odločijo, ne da bi razmišljale o podobi podjetja, saj so bolj samozavestne s podobo samega izdelka. Imenuje se vodja blagovne znamke, ki zagotavlja, da kakovost teh blagovnih znamk ostaja v skladu s težnjami ljudi. Vodja blagovne znamke ne le natančno preuči prodajne številke določenega izdelka, temveč tudi izvaja tržne strategije in je v tesnem stiku s trgovci, da jih prepriča, da še naprej prodajajo omenjeni izdelek kot prvo izbiro. Vodja blagovne znamke v tesnem sodelovanju s proizvajalcem, prodajnim osebjem, tržno skupino in oglaševalci zagotavlja, da so vsi vidiki izdelave, dobave in trženja zelo sinhronizirani. Dandanes je običajno, da velike korporacije, ki proizvajajo izdelke za končne potrošnike v vseh panogah, najamejo usposobljenega vodjo blagovne znamke, ki skrbi za uspešne blagovne znamke.
Vodja izdelkov
Vloga produktnega menedžerja je podobna vlogi menedžerja blagovne znamke v tem smislu, da skrbi za promocijske dejavnosti izdelka ali storitve za učinkovito prodajo. Na splošno je MBA, ki se je specializiral za prodajo in trženje. Njegova glavna naloga je oblikovanje strategij in sprejemanje ukrepov za povečanje prodaje izdelka ali izdelkov. Odgovoren je za razvoj in lansiranje izdelkov. Za popularizacijo izdelka lahko izvede prepakiranje ali se odloči za katero koli drugo tehniko trženja. Njegove naloge vključujejo tudi sodelovanje s prizadevanji marketinških in oglaševalskih skupin, da bi prispeval k izboljšanju prodaje izdelkov. Vodje izdelkov delajo tako za majhna kot tudi za velika podjetja, ki proizvajajo izdelke za uporabo končnih potrošnikov.
Na kratko:
Razlika med vodjo izdelkov in blagovno znamko
• Vodja blagovne znamke se zanima predvsem za ohranjanje in izboljšanje prodaje uveljavljene blagovne znamke, medtem ko si vodja izdelkov prizadeva povečati prodajo izdelkov z uporabo marketinških tehnik.
• Upravitelj blagovne znamke je večinoma povezan s potrošniškimi izdelki, medtem ko lahko vodja izdelkov deluje tudi za B2B stranke.
• Vodja blagovne znamke mora tesno sodelovati s trgovci na drobno, saj mora zagotoviti, da trgovci dajejo prednost njegovi blagovni znamki. Po drugi strani pa je produktni vodja bolj zainteresiran za uporabo agresivnih tehnik trženja za izboljšanje prodaje izdelkov.
