Ključna razlika - lastniški kapital in vrednost blagovne znamke
Na prvi pogled se zdi, da razlika med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke ne obstaja. To je zato, ker se večino obeh nanaša na iste ideologije. Toda na globlji ravni imata oba pomembna odstopanja in kontrastne razlike. Preden se poglobimo v razlike, bomo preučili, kaj je blagovna znamka in na kaj natančno se nanašata lastniški kapital in vrednost znamke.
Blagovna znamka je pomemben del trženja v sedanjem poslovnem okolju. Blagovna znamka je lahko ime, izraz, dizajn, simbol ali katera koli druga značilnost, ki razlikuje izdelek enega prodajalca od izdelkov drugih. Lahko ga označimo tudi kot obljubo koristi za kupca. Blagovne znamke se zelo uporabljajo na področjih poslovanja, trženja in oglaševanja. Blagovna znamka se šteje za nematerialno, saj je njen namen izdelku ali storitvi dati pomen in dojemanje. Blagovna znamka ima ekonomsko vrednost zaradi zaznavanja pomenov s strani kupcev. Ustvarjanje blagovne znamke in prepoznavnost blagovne znamke sta odvisna od prodajalca. Doslednost prodajalca glede kakovosti (kakovost izdelka, poprodajne storitve, promocije itd.) Vodi do tega, da je blagovna znamka dobra ali slaba z vidika kupca. Ključna razlika je v tem, da se lastniški kapital blagovne znamke začne s stranko,vrednost blagovne znamke se začne z organizacijo.
Kaj je lastniški kapital?
Lastniški kapital blagovne znamke lahko razvrstimo kot »dojemanje ali željo po blagovni znamki v doseganju obljubljenih koristi«. Ko je lastniškega kapitala znamke več, kupci povlečejo znamko za uspeh. Vpliv tržnih dejavnosti na potrošnikovo delovanje, ki vodi do ustvarjanja edinstvenega dojemanja kupcev, povezanih z izdelkom ali storitvijo. Kapital blagovne znamke se osredotoča na kupca. Preprosteje povedano, blagovna znamka pomeni za kupca. Kot smo že omenili, je blagovna znamka obljuba koristi za kupca. Torej, kupec si ga bo ogledal glede na koristno funkcijo blaga ali storitve, ki jo zagotavlja.
Prodajalec se odloči za dejavnosti oblikovanja blagovne znamke, kot so oglaševanje, PR itd. To je lahko povezano s funkcionalnimi, čustvenimi, socialnimi ali drugimi koristmi, povezanimi z izdelkom ali storitvijo. Toda na koncu sprejemne znamke je stranka. Poleg tega izkoristijo dodatno korist, ki morda ni bila oglaševana. Močne blagovne znamke lahko prispevajo k zmanjšanju tržnih stroškov organizacije.
Poleg tega se lastniški kapital blagovne znamke razlikuje od posameznika do posameznika, saj gre za posamezen konstrukt. Dejansko lastništvo lastniškega kapitala blagovne znamke ni v nobenem primeru. Torej, vodje blagovnih znamk bi si morali vedno prizadevati, da bi kar najbolj povečali koristi za stranke, ki bodo pozitivne za lastniški kapital blagovne znamke. Ker lastniški kapital blagovne znamke vodi k ustvarjanju vrednosti blagovne znamke, višji kot je lastniški kapital, večja je vrednost.
Kaj je vrednost blagovne znamke?
Vrednost blagovne znamke je mogoče opredeliti kot »prodajno ali nadomestno vrednost blagovne znamke«. Vrednost blagovne znamke je perspektiva podjetja. To pomeni za organizacijo. Kapital blagovne znamke ima svoj edinstven vpliv na vrednost znamke. Učinek bo v takšni meri, ko bo prispeval k pozitivnemu finančnemu izidu k vrednosti blagovne znamke.
Vrednost blagovne znamke se razlikuje glede na lastništvo blagovne znamke. Ker različni lastniki blagovno znamko uporabljajo na različne načine, da zajamejo potencial markerja, se ta težnja pojavlja. Viri in zmožnosti podjetja vplivajo na vrednost blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke je enaka neto sedanji vrednosti celotnega prihodka blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke lahko razdelimo na dva; ena je trenutna vrednost, druga pa primerna vrednost.
Da bi prepoznalo vrednost blagovne znamke podjetja ali izdelka v določenem trenutku, mora podjetje ohranjati vse druge stvari dosledno stabilne. Nato lahko navedeno spremembo označimo kot vrednost blagovne znamke. Trenutna vrednost temelji na predvidenem dobičku, ki ga je mogoče zaslužiti s sedanjo strategijo, zmožnostmi in viri. Primerna vrednost temelji na predvidenih dobičkih, ki jih lahko podjetje pridobi, če popolnoma izkoristi obstoječi lastniški kapital.
Kakšna je razlika med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke?
Opredelitev:
Pravičnost blagovne znamke: dojemanje ali želja po blagovni znamki pri izpolnjevanju obljubljenih koristi
Vrednost blagovne znamke: prodajna ali nadomestna vrednost blagovne znamke
Vir:
Lastniški kapital blagovne znamke izvira od kupcev.
Vrednost blagovne znamke vključuje vse dejavnosti dodajanja vrednosti, kot so patenti, blagovne znamke, odnosi med kanali, vrhunsko vodstvo, kreativni talent itd. Vsa sredstva blagovne znamke se upoštevajo pri izračunu vrednosti blagovne znamke.
Dobiček:
Številčno vrednost lastniškega kapitala blagovne znamke je mogoče pripisati neposrednim in posrednim dejavnikom, povezanim s strankami.
Dobiček blagovne znamke iz vseh virov in ni omejen le na kupce.
Celovita vrednost:
Kapital blagovne znamke samo kaže na vrednost kupca do podjetja in ne daje popolne slike prvotne vrednosti podjetja.
Vrednost blagovne znamke zagotavlja celovito vrednost, saj zajema vse vrednosti, ki vključujejo prihodke in prihranek stroškov. Nadalje sta primerna vrednost in trenutna vrednost izračuna vrednosti blagovne znamke, ki zagotavljata primerjalno vrednost s prihodnjo usmeritvijo.
Različice:
Lastniški kapital se razlikuje od kupca do kupca in ga je težko količinsko opredeliti.
Vrednost blagovne znamke se lahko razlikuje le s spremembo lastništva ali prestrukturiranjem podjetja. Poleg tega je enostavno določiti količino na podlagi konteksta ustrezne vrednosti in trenutne vrednosti.
